JdS2012


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Résumé de communication



Résumé 189 :

MEDIAPLANNING & HYBRIDATION APPLIQUE A L’INTERNET MOBILE
CROCHET, Gaël ; SANTINI, Gilles
Médiamétrie

Sur le marché français de l’Internet Mobile, Médiamétrie produit mensuellement des données individuelles probabilisées à des fins d’exploitation médiaplanning et les met à disposition de sociétés éditrices de logiciels spécialisés. Celles-ci mettent ainsi à disposition du marché des outils d’évaluation de performances de divers dispositifs de campagne sur le média. Médiamétrie a ainsi mis au point un dispositif hybride innovant qui exploite à la fois des données panel via de la modélisation de comportements individuels (basée sur la loi béta-binomiale largement utilisée dans les médias) et des données agrégées jouant un rôle de contraintes à respecter en terme de niveaux d’audience et de volumes d’exposition. La richesse de l’approche mise en place par Médiamétrie réside autant dans la modélisation qui est effectuée que dans les algorithmes de calage nécessaires aux respects des contraintes.